1٠ سال قبل در روز هفتم سپتامبر 199٨، دو فارغ التحصیل جوان دانشگاه استنفورد شرکتی را با نام عجیب «گوگل» تأسیس کردند. امروز لری پیج و سرگی برین میلیاردرند و شرکت آن ها فوق العاده سودآور است؛ تنها بین ماه های آوریل و ژوئن سال جاری، گوگل گزارش کرد که درآمدی بالغ بر ٧/5 میلیارد دلار داشته است که سود خالص آن به ٢5/1 میلیارد دلار بالغ می شود. این مبلغ برای شرکتی که آگهی های اینترنتی منتشر می کند و در این راه واسطه گری انجام می دهد، مبلغ بسیار زیادی است. البته جزئی از راز موفقیت شرکت گوگل، الگوریتمی است که براساس آن موتور جست وجوی این شرکت، در اینترنت به دنبال اطلاعات می گردد. این شرکت آن چنان جهان را تغییر داده که مردم دیگر در اینترنت به دنبال چیزی «نمی گردند»، بلکه اطلاعات را «گوگل» می کنند و «گوگل کردن» در لغت نامه ها جای گرفته است. اما رمز موفقیت گوگل تنها به این مسئله محدود نمی شود.راز جادویی موفقیت برای گوگل
فناوری های مورد استفاده این شرکت در انبارهای اطلاعاتی، به آن امکان می دهد که گستردگی، سرعت و کارآمدی عملیات خود را بیشتر کند که این موضوع برای گوگل به اندازه الگوریتم های جست وجو اهمیت دارد. پس از آن هم باید به دو ابزار نرم افزاری این شرکت که منبع درآمد اصلی آن محسوب می شوند اشاره کرد:adwords که هنگام جست وجو توسط سایت این شرکت، آگهی های تبلیغاتی را مقابل اطلاعات یافته شده به نمایش می گذارد، و adsenseکه امکان انتشار آگهی های هوشمند گوگل را در سایت های دیگران فراهم می کند. مهم ترین نکته درباره اصول کاری گوگل آن است که فضای آگهی را نه به ثروتمندترین متقاضی، بلکه به لینک هایی اختصاص می دهد که بیش از دیگران به موضوع مورد جست وجو ارتباط دارند. این موضوع نه تنها کاربران گوگل را راضی تر نگه می دارد، بلکه باعث می شود احتمال کلیک کردن کاربر روی لینک های تبلیغاتی افزایش یابد و عملا درآمد گوگل نیز بیشتر شود.هرچند برخی منتقدان، گوگل را شرکتی تک بعدی می دانند و معتقدند هر آن ممکن است موتورهای جست وجوی بهتر و جدیدتری به بازار عرضه شوند، اما عملکرد گوگل باعث شده تا این سایت از مقام محبوب ترین سایت جست وجو در جهان پایین نیاید.کار واقعی گوگل
گوگل مدعی است جاه طلبی هایش به کسب درآمد سریع از طریق اینترنت محدود نمی شود. گوگل در منشور شرکت خود مدعی است: «هدف این شرکت سازمان دهی اطلاعات جهانی و فراهم کردن امکان دسترسی به این اطلاعات در سرتاسر جهان است.» طی سال ها گوگل مجموعه ای را از ابزارهای نرم افزاری اینترنتی ارائه کرده است: gmail برای ارسال پست الکترونیک، google docs برای واژه پردازی و تولید صفحات گسترده، picasa برای ویرایش تصویر، google earth و google maps برای جست وجوی مکان و نقشه ها، blogger و youtube تنها بخشی از سرویس های ارائه شده توسط گوگل می باشند. شاید چندی قبل این فهرست بیشتر به شاخص یک رشد اتفاقی شباهت داشت، اما اکنون مشخص است که با هر جست وجویی که ما انجام می دهیم و هر ابزاری که استفاده می کنیم، به گوگل کمک می کنیم که اطلاعات بیشتری جمع آوری کند و مصنوعات جامعه اطلاعاتی ما را سازمان دهی کند.هزینه ای که جامعه می پردازد
هر جست وجویی که کاربران از طریق گوگل انجام می دهند به موتورهای جست وجوی این شرکت اطلاعات بیشتری برای طبقه بندی اطلاعات خواهد داد. اما از سوی دیگر هرچه گوگل اطلاعات بیشتری داشته باشد، مشتریانش راضی تر خواهند بود، روی آگهی های آن بیشتر کلیک خواهد شد، درآمد بیشتری کسب خواهد کرد و پول بیشتری نیز برای سرمایه گذاری در خدمات جدید و «مجانی» خواهد داشت و در نهایت بهتر می تواند کاربران را بفریبد تا اطلاعات بیشتری به گوگل بدهند.هرچند پیج و برین قول می دهند که گوگل «می تواند بدون انجام اعمال خلاف هم درآمد کسب کند»، اما سوال درباره ایمنی اطلاعات شخصی کسب شده از طریق گوگل که در انبارهای اطلاعاتی گسترده این شرکت حفظ شده اند، همچنان مطرح خواهد ماند.حرکت پا به پای اینترنت
گسترش گوگل به گسترش اینترنت وابسته است و امروزه، با وارد شدن تلفن های همراه، قاب عکس های دیجیتالی و حتی یخچال ها به محدوده فیزیکی اینترنت، نمی توان مرز مشخصی برای اینترنت تعریف کرد. به این ترتیب نقشه راه گوگل تدوین شده به نظر می رسد: این شرکت به تازگی مرورگر اینترنتی خود را به نام کروم منتشر کرد. هدف کار مرورگرها نشان دادن صفحات وب است، اما گوگل می گوید کروم امکان اجرای برنامه های پیچیده تر را نیز در محیط اینترنت فراهم می کند. اما مهم تر از کروم، نرم افزاری به نام اندروید است. این نرم افزار در واقع سیستم عاملی برای تلفن هایی است که قابلیت اتصال را به اینترنت دارند و گوگل مدعی است، دلیل ساخت آن این است که تلفن های همراه «هوشمند» امروز برای استفاده از اینترنت موبایل ساخته نشده اند و گوگل در تلاش است این خلاء را با اندروید پر کند.شریک یا رقیب؟
این شرکت که 1٠ سال قبل توسط دو دانشجو تأسیس شد، اکنون به اندازه ای بزرگ است که می تواند به اهداف تعیین شده دست پیدا کند. در پایان سال ٢٠٠٧ شمار کارمندان گوگل 1٦ هزار و ٨٠٠ نفر بود و گزارش شده بود که هر هفته حدود 1٠٠ نفر به مجموعه کارمندان آن اضافه می شوند.اما با نفوذ گوگل به جنبه های بیشتری از زندگی مدرن ما، شرکت های بیشتری در صنایع بیشتری به این فکر خواهند افتاد که آیا گوگل یک شریک تجاری است؟ یا یک رقیب؟ یا نابودکننده مدل های تجاری موجود؟ با در نظر گرفتن عملکرد فعلی گوگل می توان شعار این شرکت را این طور تعریف کرد که «ما هر کاری را بهتر از شما انجام می دهیم - آن هم مجانی.» حتی بزرگ ترین رقبای گوگل هم تحت فشار قرار دارند از جمله مایکروسافت که انتشار مرورگر اینترنتی جدید آن (اینترنت اکسپلورر ٨) تحت تأثیر انتشار کروم قرار گرفت، و حتی یاهو که مجبور شده تبلیغات سایت خود را به گوگل واگذار کند و درآمد خود را با این شرکت شریک شود.حکومت سه نفره
حتی در شرایطی که جهان با رکود اقتصادی مواجه است، گوگل همچنان انتظار دارد که به واسطه تعداد زیاد مشتریان و موفقیت گسترده خود، از درآمدهایش کاسته نشود و به اعتقاد آن ها این ساختار سنتی رسانه است که باید به خاطر جمع بستن مخاطب و داشتن تلقی عام از آن نگران باشد. به همین دلیل و برای اطمینان دادن به سرمایه گذاران در این شرکت، مدیران گوگل قول داده اند که آن ها مانند یاهو به دام نخواهند افتاد و گوگل را به یک شرکت رسانه ای تبدیل نخواهند کرد. اریک اشمیت، مدیرعامل گوگل می گوید: «قانون همیشگی ما این بوده که نباید مالک مطالب و آثار بود، بلکه باید با یک شرکت تولیدکننده محتوی و مطالب شراکت کرد.» هرچند در برخی مواقع تمایز میان «رسانه سنتی» که عکس و تصویر تولید شده را توسط خبرگزاری ها منتشر می کند، با عکاسان مستقل و مخاطبان آن ها، و یوتیوب و گوگل نیوز مشخص نیست، اما در حال حاضر اصلی که اریک اشمیت به آن اشاره کرد، اصلی انکارناشدنی در فعالیت گوگل است. دو موسس گوگل بر عملکرد فنی شرکت نظارت دارند و آقای اشمیت که فردی باسابقه در صنایع فناوری محسوب می شود، شرایط ادامه کسب درآمد را فراهم می کند. آقای اشمیت می گوید این سه مدیر با هم عهدی غیررسمی بسته اند که تا حداقل ٢٠ سال آینده در کنار یکدیگر بمانند؛ زمانی که به گوگل فرصت کافی می دهد تا موقعیت خود را به عنوان رکن اصلی اقتصاد اینترنتی ما تثبیت کند.
شرکت های موفق it در سال 2009
... این شرکت ها بینش و درایت ایجاد بخش های جدید و در عین حال سودآوری در درون صنعت را داشتند که دستگاه ها و خدمات رسانه های دیجیتال، تبلیغات اینترنتی، و پردازش ابری را در بر می گرفت ... خرید شرکت هایی مثل youtube، آندروید و doubleclick این شرکت را وارد حوزه ویدئوهای آنلاین، تلفن همراه و تبلیغات سایت های شرکتی کرد ...
پایان راه تبلیغات آنلاین
... نسترن صائبی تا چندی پیش بهترین ایده درآمدزایی برای هر تازه کاری که یک کسب وکار وبی برای خود راه انداخته بود، در دو مورد خلاصه می شد: به دست آوردن مخاطبان بیش تر و فروش فضای تبلیغات آنلاین ... بر اساس گزارش انجمن سرمایه گذاران ملی آمریکا، تنها در سال 2004، سرمایه گذاران ریسک پذیر حدود 1/5 میلیارد دلار روی تاسیس 828 شرکت وبی سرمایه گذاری کرده اند که بیش تر آنها از طریق تبلیغات آنلاین درآمد کسب می کنند ... ولی اکنون، این روند تغییر کرده و آگهی دهندگان هزینه های مربوط به تبلیغات آنلاین خود را کاهش داده اند ... در نتیجه شرکت های تازه تاسیس وبی به فکر روش های دیگری به غیر از فروش تبلیغات افتاده اند ... راجر لی، یکی از شرکای گروه سرمایه گذاری battery که سرمایه خود را به شرکت های تازه تاسیس رسانه های دیجیتال اختصاص می دهد، می گوید وی تنها در شرکت هایی سرمایه گذاری می کند که درآمد آنها به غیر از تبلیغات آنلاین، بر یک یا دو روش دیگر متکی است ... وی می افزاید: مشکلات کنونی اقتصاد تبلیغات محور، افراد را وادار می کند تا به رویکردهای مناسبی برای ایجاد یک کسب وکار پرسود فکر کنند ... opentable، یک سایت رزرو رستوران است که با فروش نرم افزارش به رستوران ها درآمدزایی می کند و به ازای هر فردی که در آن رستوران غذا می خورد، یک دلار ذی نفع است ...
وقتی کلیک ها از پول می گویند
... اما موضوعی که بعد از خرید اینترنتی و دنیای تجارت الکترونیک شکل کامل تر و اقتصادی به خود گرفت تبلیغات آنلاین است ... شاید کسی باور نمی کرد که این جعبه های کوچک تبلیغاتی آن قدر برای خود جایگاه توام با پول ایجاد کند که بر سر آن دعوا شود و شرکت های بزرگ از جمله گوگل و مایکروسافت که شاید سرمایه شان با 20 کشور دنیا برابری کند، حاضر شوند 3 برابر قیمت واقعی آن پول هزینه کنند تا صاحب سایت ها و جعبه های بیشتر تبلیغاتی در دنیای مجازی باشند ... این اشتیاق زیاد بیانگر اهمیت این تبلیغات آنلاین در جهان مجازی است ... در این مقاله به بررسی موضوع تبلیغات آنلاین در جهان مجازی می پردازیم تا شما بدانید در پس پرده تبلیغات سایت ها که شاید سرعت کار در اینترنت و باز شدن صفحات را از شما می گیرد و خیلی از این موضوع شکایت دارید، چه می گذرد ... تبلیغات آنلاین، رقم های نجومی لازمه یک فروش خوب یک تولید مناسب و با کیفیت است و لازمه یک فروش فوق العاده تبلیغات است ... این امر در دنیای رقابتی امری انکار ناشدنی است به طوری که این روزها تبلیغات آنلاین بیشترین حجم تبلیغات در کشورهای پیشرفته را در اختیار دارند ... با نگاهی به آمار و تحقیقات مختلف انجام گرفته در این زمینه، رشد تبلیغات آنلاین به حد چشمگیری بوده و این روند رو به افزایش در جهان همچنان ادامه دارد ...
امضای قرارداد آنلاین توسط یاهو و eBay
... براساس این قرارداد ، یاهو یکی از منابع تبلیغات سایت ebay خواهد بود ... ماریانا ولک ، یکی از تحلیل گران اینترنتی ، گفت: این قرارداد برای طرفین منافع چشم گیری به همراه دارد ، به طوری که ebay با استفاده از آن با تبلیغات در مقایسه با گذشته بیشتر مطرح خواهد شد ...
یاهو یرای ebey و ebey برای یاهو
... براساس یک قرارداد 2 ساله که روز پنجشنبه بین دو طرف به امضا رسید قرار شد ، یاهو از منابع تبلیغات سایت ebay استفاده کند، در مقابل یاهو نیز از سیستم پرداختی PayPal مربوط به ebay استفاده می کند تا به کاربران خود اجازه دهد از این طریق هزینه پرداختی یا مربوط به یاهو را عملی کنند ... یاهو یکی از پر ترافیک ترین وب سایت ها دنیا با روزی 402 میلیون بازدید فردی و با قرار گرفتن در رتبه دوم موتور های جستجوگر بعد از گوگل،از طریق تبلیغات اینترنتی 1 ... ماریانا ولک ، یک تحلیل گر اینترنتی ، گفت: این قرارداد برای طرفین منافع چشم گیری به همراه دارد ، به طوری که ebay با استفاده از آن با تبلیغات در مقایسه با گذشته بیشتر مطرح خواهد شد ...
یاهو به نفع eBay، eBay به نفع یاهو
... براساس یک قرارداد 2 ساله که روز پنجشنبه بین دو طرف به امضا رسید قرار شد ، یاهو از منابع تبلیغات سایت ebay استفاده کند، در مقابل یاهو نیز از سیستم پرداختی PayPal مربوط به ebay استفاده می کند تا به کاربران خود اجازه دهد از این طریق هزینه پرداختی یا مربوط به یاهو را عملی کنند ... یاهو یکی از پر ترافیک ترین وب سایت ها دنیا با روزی 402 میلیون بازدید فردی و با قرار گرفتن در رتبه دوم موتور های جستجوگر بعد از گوگل،از طریق تبلیغات اینترنتی 1 ... ماریانا ولک ، یک تحلیل گر اینترنتی ، گفت: این قرارداد برای طرفین منافع چشم گیری به همراه دارد ، به طوری که ebay با استفاده از آن با تبلیغات در مقایسه با گذشته بیشتر مطرح خواهد شد ...
الکسا میهن بلاگ را به بلاگفا رساند!
... پرشین بلاگ اولین و بزرگترین وبلاگ سرویس فارسی که بطور منظم آمارهای دقیق سایت خود را مبتنی بر سرور اعلام می کند٬ ضمن بی اعتبار دانستن آمار سایتهای مبتنی بر نوار ابزار(تولبار) مانند الکسا٬ موتورهای جستجو گر را دومین مرجع برای ارائه آمار نسبتا صحیح معرفی کرده است ... سرویس دهنده بلاگفا اخیرا بر اساس آمار سایت الکسا خود را پر بیننده ترین وبلاگ سرویس فارسی خواند که بلافاصله تکذیب شد ... شایان ذکر است که بر اساس آمار غیر دقیقی که در بخش تبلیغات سایت بلاگفا اعلان شده٬ میزان بازدید صفحات بلاگفا نسبت به ادعای چند ماه قبل کاهش یافته است ...
فیلترشدن سایت میکروسافت
... به طوری که در یکی از ISP های معروف شهر تهران، سایت شرکت بزرگ میکروسافت www ... و هنگام باز کردن سایت میکروسافت پیام زیر برای کاربران به نمایش می آید:مشترک گرامیدسترسی مستقیم به سایت www ... و این که وجود این ویروس، به هیچ عنوان دلیلی بر فیلتر کردن سایت میکروسافت نمی باشد ... لذا هیچ گاه بازدید از سایت میکروسافت و دریافت برنامه های آن، باعث ویروسی شدن و یا آسیب رسیدن به سیستم های کامپیوتری نمی شود ... آن هم ویروسی که 2 سال از نابودی آن می گذرد! و دارندگان این ISP، ویروس MyDoom را تنها بهانه ای برای فیلتر کردن این سایت ارزشمند قرار داده اند ... البته چندی پیش بخش هایی از سایت یاهو www ... com مانند تبلیغات آن فیلتر شده بود؛ اما چون تبلیغات سایت یاهو در ایران مشتری ندارد، ضرری متوجه کاربران نمی شود ... اما واقعا جای سوال است که سایت میکروسافت دیگر برای چه باید فیلتر شود ؟ ...
کلمه «اینترنت» در صدا و سیما بلامانع است
... ایرنا - مدیر کل اداره بازرگانی سازمان صدا و سیمای جمهوری اسلامی ایران گفت: در زمان حاضر تبلیغ سایت های اینترنتی خصوصی در صدا و سیما امکان پذیر نیست چرا که هنوز آیین نامه اجرایی برای این موضوع وجود ندارد ... عبدالحمید انصاری گفت: تبلیغ سایت های اینترنتی در صدا و سیما مبحث جدیدی است که هم اکنون سیاست های صدا و سیما در این زمینه در حال بررسی و تنظیم است ... وی افزود: با شرایط موجود فقط تبلیغ سایت های اینترنتی دولتی، وابسته به دولت یا دارای مجوز از بخش دولتی، در صدا و سیما مجاز است ... وی با رد این موضوع که استفاده از کلمه "اینترنت" در تبلیغات صدا و سیما ممنوع است، گفت: مجاز بودن تبلیغ "کارت های تلفن اینترنتی" خود برهانی برای نقض این گفته ها است ... وی تصریح کرد: هر چند استفاده از کلمات و اصطلاحات انگلیسی در تبلیغات در بسیاری موارد ممنوع بوده اما استفاده از کلمه "اینترنت" و کلمات مشابه آن به دلیل همگانی شدن و نبود معادل فارسی رایج برای آن بلامانع است ... انصاری، یادآور شد: تدوین آیین نامه مربوط به امور تبلیغاتی و مباحث جدیدی مانند سایت های اینترنتی به بخش های مرتبط با این حوزه در سازمان صدا و سیما واگذار می شود ... به گفته وی جلوگیری از تبلیغات سایت ها یا مراکز اینترنتی خصوصی در برهه ای از زمان به هیچ عنوان گویای عناد این سازمان با بخش خصوصی فعال در حوزه فناوری اطلاعات نیست ...
|
صفحه 1
|
2 |
|
